Nowa nazwa, nowa etykieta – Zwierzyniec Pils Premium
Piwo Zwierzyniec Pils przeszło właśnie restylizację opakowań, które zyskały bardziej elegancki i wyrazisty wygląd. Jednocześnie konsumenci będą odtąd mieli możliwość zakupu tego produktu w butelkach o różnej pojemności.
Nowa etykieta oraz krawatka zostały wydrukowane na papierze metalizowanym, który nie tylko przyciąga uwagę ale nadaje im szlachetniejszy niż dotąd charakter. Na krawatce oprócz roku założenia Browaru Zwierzyniec i podpisu jednego z pierwszych zatrudnionych w nim piwowarów Mieczysława Millorda pojawiła się pieczęć z motywem stanowiącym nawiązanie do historycznych etykiet zwierzynieckiego piwa. Centralnym elementem etykiety pozostała sylwetka zabytkowego Browaru Zwierzyniec, którą otacza nowa nazwa naszego piwa: Zwierzyniec Pils Premium.
Nowe opakowania: Do butelki bezzwrotnej o pojemności 0,33L dołącza butelka bezzwrotna 0,5L dostępna w kartonie zbiorczym na 20 szt. oraz półlitrowa butelka zwrotna typu Joanna. Dzięki rozszerzeniu oferty konsument będzie mógł wybrać piwo Zwierzyniec Pils Premium w optymalnym dla siebie formacie opakowania jednostkowego.
Dodanie słowa „Premium” do dotychczasowej nazwy piwa Zwierzyniec Pils podkreśla rozpoczęcie nowego etapu w historii marki. Zyskuje ona nowe wyraziste pozycjonowanie, stając się najbardziej uprmarketowym produktem w portfolio naszej spółki. Wyższa niż dotychczas jakość produktu to efekt zastosowania lepszych niż do tej pory materiałów opakowaniowych. Szlachetniejszy charakter zyskały zrestylizowane etykiety tego piwa, które wydrukowano na papierze metalizowanym oraz kartony z bogatszą, full kolorową grafiką. Rozszerzeniu uległa oferta opakowań jednostkowych: konsumenci marki na wybranych rynkach będą mogli nabyć piwo Zwierzyniec Pils Premium w butelce zwrotnej 500 ml, butelce bezzwrotnej o pojemności 500 ml lub 330 ml. Zwierzyniec Pis Premium po raz pierwszy w historii otrzyma w tym sezonie silne wsparcie reklamowe na poziomie ogólnopolskim. Kampania promocyjna marki obejmie obecność w internecie oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej na terenie kraju. Proces premiumizacji marki Zwierzyniec postępował stopniowo od kilku lat, obejmując w szczególności strategię jej obecności w lokalach gastronomicznych. Pojawia się ona w najbardziej prestiżowych lokalizacjach. Dla przykładu w Warszawie prawdziwym „zagłębiem” Zwierzyńca są punkty usytuowane wzdłuż Traktu Królewskiego. Parasole Zwierzyńca znajdują się m.in. przy bramie głównej Uniwersytetu Warszawskiego, w bezpośrednim sąsiedztwie kolumny Zygmunta oraz na Rynku Starego Miasta, w tym w najbardziej znanej warszawskiej restauracji U Fukiera.
